導(dǎo)讀：與線下銷(xiāo)售渠道的傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，服裝電商發(fā)展迅速，多平臺(tái)布局也已成為趨勢(shì)。尤其是在直播電商、內(nèi)容電商興起之后，“廣撒網(wǎng)”更成為大勢(shì)所趨。2022年，除服裝電商平臺(tái)外，服裝品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，如熱醒Rexing收獲唯品會(huì)戰(zhàn)略投資，蕉下更新招股書(shū)等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2022年服裝電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：服裝電商還好做嗎？2022年的這十大事件了解一下https://www.100ec.cn/zt/2022fzdssdsj/）

(相關(guān)資料圖)

事件一：字節(jié)跳動(dòng)旗下女裝購(gòu)物網(wǎng)站Dmonstudio關(guān)停

2022年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下女性時(shí)裝購(gòu)物網(wǎng)站Dmonstudio在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，2月11日起網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)將關(guān)停，團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)為已購(gòu)物消費(fèi)者提供售后服務(wù)，用戶還可通過(guò)官方郵箱聯(lián)系團(tuán)隊(duì)。但公告中沒(méi)有就關(guān)停的原因作出任何解釋，相關(guān)社交平臺(tái)賬號(hào)也已注銷(xiāo)或停止動(dòng)態(tài)更新。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

據(jù)此前官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周更新500余種產(chǎn)品，用戶下單后5到10個(gè)工作日發(fā)貨。其配送貨主要通過(guò)分布在全球的海外倉(cāng)庫(kù)，范圍覆蓋100多個(gè)國(guó)家。其用戶來(lái)自美國(guó)、歐洲、北美、中東等，據(jù)稱已有百萬(wàn)量級(jí)，團(tuán)隊(duì)也配備了相應(yīng)語(yǔ)種的客服以服務(wù)多地區(qū)用戶。

最令人關(guān)注的是，曾有消息稱其對(duì)標(biāo)的是國(guó)內(nèi)跨境電商獨(dú)角獸SHEIN，400余人的團(tuán)隊(duì)有近一半來(lái)自SHEIN。據(jù)觀察，Dmonstudio在品類(lèi)上也與SHEIN重合度頗高。

事件二：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO

3月，據(jù)知情人士表示，童裝出口電商DTC品牌“PatPat”正考慮進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO），股票發(fā)行最早可能在2022年進(jìn)行，可能籌資約5億美元，估值或達(dá)30億美元。

2021年8月17日，PatPat宣布完成軟銀愿景獨(dú)家投資的1.6億美元D2輪融資，指數(shù)資本繼續(xù)擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2014年12月至2021年8月，8年內(nèi)PatPat已經(jīng)有過(guò)六輪融資，截至目前共獲49.1億元融資。其中D輪完成了5.1億美元融資，刷新了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)已披露的最大單筆融資記錄。隨后在D+輪中，由國(guó)際知名投資人、VC/PE圈里的風(fēng)向標(biāo)——孫正義創(chuàng)立的軟銀愿景更是獨(dú)家投資了1.6億美元。

延伸閱讀：消息稱童裝出口電商DTC品牌“PatPat”擬IPO 估值或達(dá)30億美元

事件三：好衣庫(kù)618成交額同比增長(zhǎng)51%播貨店主數(shù)同比增長(zhǎng)46.7%

2022年6月1日至18日23:59分，好衣庫(kù)618大促銷(xiāo)售總成交額同比去年增長(zhǎng)51%，播貨店主數(shù)同比增長(zhǎng)46.7%，觸達(dá)粉絲數(shù)同比增長(zhǎng)48.6%，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，再一次展現(xiàn)了私域電商頭部平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力。

據(jù)悉，2021年，好衣庫(kù)全年GMV增幅100%，成為私域電商行業(yè)中連續(xù)5年穩(wěn)定增長(zhǎng)的平臺(tái)。此次618大促期間，好衣庫(kù)平臺(tái)上kissy氧心、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、凱特溫斯頓等品牌持續(xù)熱賣(mài)，單品牌銷(xiāo)售額均破百萬(wàn)。

事件四：南極電商半年內(nèi)收購(gòu)多個(gè)服裝品牌

2022年8月，南極電商以4500萬(wàn)元收購(gòu)貝拉維拉100%股權(quán)。2月，南極電商斥資1.8億元收購(gòu)韓國(guó)女裝品牌百家好(上海)時(shí)裝有限公司100%股權(quán)，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標(biāo)。

南極電商表示，公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能較好地補(bǔ)充公司這些方面的短板，為公司未來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)研一體管控做更充分的準(zhǔn)備。

事件五：蘑菇街早秋時(shí)裝秀直播成交額達(dá)1081萬(wàn)元

9月3日，蘑菇街聯(lián)手廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國(guó)際紡織城舉辦早秋時(shí)裝秀，蘑菇街直播戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，秀場(chǎng)直播成交1081萬(wàn)元，創(chuàng)全網(wǎng)直播平臺(tái)“云端秀場(chǎng)”直播成交新紀(jì)錄。

其中斜紋浴袍式外套成交295萬(wàn)元，麻花針織長(zhǎng)款毛衣成交251萬(wàn)元，兩件套針織毛衣成交20萬(wàn)元，為秋裝潮流Top3。在單品Top榜中，條紋針織開(kāi)衫最受歡迎，成交45萬(wàn)元。假兩件長(zhǎng)袖T恤、高街風(fēng)寬松束腳衛(wèi)褲、赫本風(fēng)連衣裙、設(shè)計(jì)感拼接T恤，錐形抽繩直筒褲同樣頗受歡迎。

事件六：中高端童裝品牌嘉曼服飾IPO

9月9日，中高端童裝品牌運(yùn)營(yíng)商——北京嘉曼服飾股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市（股票代碼：301276），本次發(fā)行價(jià)格為40.66元/股，發(fā)行數(shù)量為2700萬(wàn)股。

線上電商渠道，嘉曼服飾自2013年開(kāi)始，就極具前瞻性地積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商業(yè)務(wù)，通過(guò)唯品會(huì)、天貓、京東等知名電子商務(wù)平臺(tái)建立了線上直營(yíng)銷(xiāo)售渠道。2019年~2021年，嘉曼服飾的線上銷(xiāo)售收入分別為4.74億元、6.42億元和7.92億元，占各期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為52.91%、61.59%和65.23%，線上銷(xiāo)售收入金額及占比均呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。值得注意的是，嘉曼服飾也是同行業(yè)可比上市公司中，線上銷(xiāo)售占比較高的公司，實(shí)現(xiàn)了童裝銷(xiāo)售與電子商務(wù)的深度融合，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

事件七：蕉下更新招股書(shū)上半年線上渠道營(yíng)收增長(zhǎng)73.8%

10月，國(guó)內(nèi)城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書(shū)。招股書(shū)顯示，2022年上半年，蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長(zhǎng)81.3%。蕉下服裝品類(lèi)成為主要收入來(lái)源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬(wàn)元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類(lèi)收入超7.92億元，占比達(dá)到35.8%，同比增長(zhǎng)155.8%。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）

銷(xiāo)售渠道方面，蕉下始終以自營(yíng)渠道驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。據(jù)招股書(shū)顯示，2022年上半年，蕉下自營(yíng)渠道收入18.03億元，占比達(dá)81.6%。其中，自營(yíng)線上店鋪數(shù)量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。從收入來(lái)看，線上店鋪及電商平臺(tái)產(chǎn)生的收入由2021年上半年的9.83億元增長(zhǎng)73.8%至2022年上半年的17.08億元。

招股書(shū)用戶數(shù)據(jù)指出，2019年至2021年，蕉下主要銷(xiāo)售渠道之一天貓旗艦店的付費(fèi)客戶總數(shù)分別為100萬(wàn)人、300萬(wàn)人和750萬(wàn)人。今年上半年，天貓旗艦店付費(fèi)客戶總數(shù)則從2021年同期的450萬(wàn)人增加至550萬(wàn)人，客戶群體不斷增長(zhǎng)。

事件八：唯品會(huì)戰(zhàn)略投資服裝品牌熱醒Rexing完善供應(yīng)鏈體系

11月，戶外功能性服裝品牌“熱醒Rexing”已于完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資。本輪融資由唯品會(huì)戰(zhàn)略投資，融資資金將主要用于團(tuán)隊(duì)拓展、品牌搭建和完善供應(yīng)鏈體系。

據(jù)了解，熱醒Rexing成立于2022年初，定位北美“自駕游+露營(yíng)”周邊運(yùn)動(dòng)戶外功能性服飾品牌。圍繞自駕游+露營(yíng)+戶外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，熱醒Rexing主要推出面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板、戶外飛盤(pán)和越野跑5大類(lèi)的戶外服裝。

事件九：服裝電商三季報(bào)比拼南極電商酷特智能戎美股份誰(shuí)的衣服賣(mài)最好？

衣食住行是生活必需，即使是在后疫情時(shí)代，此類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景所產(chǎn)生的改變也并不明顯。因此，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到些許沖擊的情況下，服裝電商仍在平穩(wěn)發(fā)展。10月，服裝電商上市公司南極電商（002127.SZ）、酷特智能（300840.SZ）、戎美股份（301088.SZ）接連發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。

三家服裝電商上市公司三季報(bào)表現(xiàn)不一，數(shù)據(jù)有增有減。從營(yíng)收上看，南極電商體量最大，三季度營(yíng)收達(dá)8.224億元，超酷特智能及戎美股份營(yíng)收之和。不過(guò)，在三家上市公司中，南極電商是唯一營(yíng)收增速為負(fù)的公司，可見(jiàn)大體量公司想要保持營(yíng)收增長(zhǎng)還是有挑戰(zhàn)性的。從營(yíng)收增速上來(lái)看，戎美股份最高，達(dá)到72.17%?！疤韵蹬b第一股”戎美股份還是有潛力的，自去年上市至今，戎美股份在淘寶平臺(tái)積累的客戶群體逐漸穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，雖營(yíng)收體量不大，但增速驚人。

延伸閱讀：【財(cái)務(wù)分析】服裝電商三季報(bào)比拼 南極電商 酷特智能 戎美股份誰(shuí)的衣服賣(mài)最好？

事件十：2022年服裝電商共3起融資約9610萬(wàn)元

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)服裝電商領(lǐng)域共有3起融資事件，融資總金額約9610萬(wàn)元，融資的企業(yè)有衣身衣事、云裳物聯(lián)、KICKS CREW。

與2021年相比，服裝電商融資事件數(shù)同比下降62.5%，融資金額同比下降46.7%。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，目前，服裝電商平臺(tái)及品牌主要有：南極電商、酷特智能、戎美股份、衣邦人、MatchU碼尚、我奇、量品、傳誠(chéng)時(shí)裝、峰潮、茵曼、一手、美逛、衣聯(lián)網(wǎng)、醒購(gòu)、樂(lè)淘、百麗優(yōu)購(gòu)、壹倉(cāng)優(yōu)品、韓都衣舍、好衣庫(kù)、衣品天成等。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽： 南極電商 年上半年 同比增長(zhǎng)